반응형 기업 개선활동10 나내바 개선 마케팅 기획 성공사례 빼빼로 ‘빼빼로’는 식품업계에서 마케팅 기획의 대표적인 성공 사례로 꼽는다. 빼빼로가 도약의 길을 걷게 된 것은 부산의 한 여자중학교에서 11월11일을 맞아 친구들끼리 빼빼로를 주고받는 소식을 전해들은 롯데제과의 마케팅 기획자들은 대대적인 시장조사와 판촉행사를 전국적으로 전개했다. 기획이 대접받는 시대 2000년 이후 지금까지 한 해 평균 매출액은 450억원 안팎을 기록하고 있고, 빼빼로데이를 만들어 이를 적극적으로 활용하는 모습에 대해 지나친 상업주의적 접근이라는 비판도 있지만, 한 지역에서 일어나는 조그마한 움직임을 놓치지 않은 기획자의 호기심과 관찰력이 일궈낸 극적인 변화로 볼 수가 있다. 잘된 기획 하나가 조직을 살릴 수도, 죽일 수도 있다는 인식은 이미 널리 퍼져 있으며 미래를 예측하는 기획 능력이 없.. 2024. 2. 14. 이전 1 2 다음 반응형
